Voidaksemme esittää tämän verkkoblogin sinulle parhaalla mahdollisella tavalla, käytämme niin kutsuttuja evästeitä. Jos hyväksyt nämä evästeet, annat järjestelmän tallentaa IP-osoitteesi nimettömästi. Jos hylkäät tämän verkkoblogin evästeet, saatat joutua syöttämään haluamasi asetukset toistuvasti tai antamaan erillinen suostumuksesi, kun avaat YouTube-videoita.
Tallennus tai pääsy on ehdottoman välttämätöntä tietyn käyttäjän nimenomaisesti pyytämän palvelun käytön mahdollistamiseksi tai viestinnän välittämiseksi sähköisen viestintäverkon kautta.
Tekninen tallennus tai käyttöoikeus on tarpeen laillisessa tarkoituksessa sellaisten asetusten tallentamiseen, joita tilaaja tai käyttäjä ei ole pyytänyt.
Tekninen tallennus tai pääsy, joka tapahtuu yksinomaan tilastollisiin tarkoituksiin.
Tallennus tai pääsy on tarkoitettu vain anonyymeihin tilastollisiin tarkoituksiin. Vain tähän tarkoitukseen tallennettuja tai haettuja tietoja ei yleensä voida käyttää tunnistamaan sinua ilman haastetta, Internet-palveluntarjoajasi vapaaehtoista suostumusta tai kolmannen osapuolen tekemää lisätallennusta.
Tallennus tai käyttöoikeus tarvitaan käyttäjäprofiilien luomiseen, mainosten lähettämiseen tai käyttäjän seuraamiseen yhdellä tai useammalla verkkosivustolla vastaavia markkinointitarkoituksia varten.
Mielenkiintoinen analyysi sosiaalisessa mediassa DR. Eike Wenzel helmikuussa 2024 Megatrend-uutiskirje Heidelbergin Trend and Future Research -instituutista
>>
2. Digitalisaatio / sosiaalinen media
Sosiaalisen median hämärä – demagooginen hämärä? Mihin populistinen jakava diskurssi on menossa?
Suuret sosiaalisen median alustat vetäytyvät poliittisen viestinnän myynnistä. Syy tähän: rangaistusten ja kieltojen pelko. On kuitenkin huolimatonta, että poliittinen keskus laiminlyö sosiaalisen median - kuten muun muassa AfD:n menestys TikTokissa osoittaa.
Mediayhtiöiden ja sosiaalisen median alustojen välistä liikennettä mittaavan markkinatutkimusyrityksen Chartbeatin mukaan Facebookin mediayrityksille suunnatun Internet-liikenteen määrä väheni viime vuonna 48 prosenttia ja X:n (entinen Twitter) 27 prosenttia. Viraalisen sosiaalisen median viestien entiset tähdet lähtevät: Viime vuonna BuzzFeed News suljettiin ja Vice News -palvelua vähennettiin rajusti.
Mutta jopa maksamaan halukkaiden ehdokkaiden on yhä vaikeampaa sijoittaa sanomansa uudelle julkiselle aukiolle. Ensinnäkin jotkin uudet digitaaliset alustat eivät halua rahojasi. TikTok kieltää poliittisen mainonnan kokonaan. Threads on alle vuoden vanha, eikä se myy mainoksia ollenkaan. Suoratoistopalvelut, joiden osuus television katselusta Amerikassa on suurempi kuin lähetys tai kaapeli, ovat myös varovaisia: Netflix, Amazon Prime Video ja Disney+, suurimmat striimaajat, ovat toistaiseksi kieltäytyneet näyttämästä poliittisia mainoksia, vaikka tilanne saattaa muuttua.
Jakamisen, lähettämisen ja polarisoimisen väheneminen on johtanut siihen, mitä Reuters Institute kutsuu "passiiviseksi uutiskuluttajaksi", joka näkee uutiset, mutta ei kommentoi, jaa tai muuten ole yhteydessä niihin. (katso myös analyysimme sosiaalisen median taantumisesta 90-luvun yksityiseksi televisioksi) Tämä retrotrendi on tällä hetkellä edistynein länsimaissa: Isossa-Britanniassa 68 prosenttia aikuisista luokitellaan nyt "passiivisiksi" uutiskuluttajiksi ja vain joka kymmenes ovat postauksia aiheesta.
Perusongelma on, että poliittiset mainokset sosiaalisessa mediassa eivät toimi niin hyvin kuin ennen. Applen vuonna 2021 käyttöön ottamat seurantaa estävät säädöt ovat vaikeuttaneet mainosten kohdistamista ja vähentäneet sijoitetun pääoman tuottoa. AdImpact ennustaa, että Facebookin mainoskulut ovat tällä vaalikaudella pienemmät kuin vuonna 2020, vaikka poliittisen mainonnan kokonaiskulujen odotetaan kasvavan noin 30 prosenttia.
Yksityiselle sfäärille vetäytyminen ei tee demagogin työtä yhtään helpommaksi
Laut Andrew Arenge, Pennsylvanian yliopiston tutkija, poliitikot käyttivät 244 miljoonaa dollaria mainoksiin Facebookissa ja Instagramissa Amerikassa viimeisen kuuden kuukauden aikana verrattuna 320 miljoonaan dollariin vuoden 2020 syklin samana ajanjaksona. Esimerkiksi Metan mainontalaskenta paljastaa, että Donald Trump käytti vain noin 90 400.000 dollaria kahdella alustalla XNUMX päivän aikana ennen Iowan vaalikokouksia viime kuussa. "Nämä ovat melko pelottavia lukuja verrattuna siihen, mitä olemme nähneet aiempina vuosina", selittää Reid Vineis republikaanien konsulttiyritys Majority Strategies kertoi The Economistille. Hänen yksinkertainen selityksensä: "Alusta on vähemmän tehokas."
Vaikeinta on tavoittaa ne miljoonat pienryhmächatit, erityisesti WhatsApp, joihin suuri osa sosiaalisen median kuplasta on vetäytynyt. Se, mitä salatuissa huoneissa tapahtuu, on läpinäkymätöntä jopa niitä käyttäville alustoille. Mutta myös viestien vaihto vähenee ryhmissä ja muuttuu vähemmän poliittiseksi. Reuters Instituten mukaan viikoittain uutisartikkeleita pikaviestialustojen kautta julkaisevien aikuisten osuus nousi 2023 prosentista 17 prosenttiin viiden vuoden aikana vuoteen 22 mennessä.
Tärkeää kuitenkin ja yhtä ongelmallista kuin Internetin myrkylliset viestintäolosuhteet Yhdysvaltain vaalikampanjan aikana vuosina 2016 ja 2020: julkisen verkkoalueen aktiivisten osallistujien jäljellä oleva kova ydin on suhteettoman miehiä ja poliittisesti radikalisoituneita. Reutersin mukaan kolmasosa itseään "erittäin" oikeisto- tai vasemmistolaisiksi kuvailevista poliitikoista on edelleen aktiivisesti mukana, kun taas vain 22 prosenttia keskustapoliitikoista vaivautuu näyttämään kasvojaan sosiaalisessa mediassa. Saksassa äärioikeistolaisen AfD:n TikTok-esiintyminen on luultavasti ratkaiseva strategia, joka on vastuussa sen menestyksestä vaaleissa.
AfD-näyttelijät ymmärsivät nopeasti, mistä TikTokissa oli kyse. He eivät toimi puolueena, vaan pikemminkin lähestyvät käyttäjiä suoran viestinnän ja yksinkertaisten viestien avulla. Uusnatsi esittelee itsensä videoalustalla Maximilian Krah, AfD:n kärkiehdokas europarlamenttivaalien kampanjassa, niin tavoitettavissa ottamalla yhteisönsä mukaan jokapäiväiseen työhönsä ja kuvaamalla itseään osavaltion parlamentissa tai julkisissa tilaisuuksissa. Hän puhuu suoraan seuraajilleen TikTokissa. "Toiset" julistetaan vihollisiksi: esimerkiksi liikennevalohallitus tai "media".
<<